Comment la petite entreprise familiale du Christ est-elle devenue aujourd’hui la première multinationale de la foi ? Jésus a très intelligemment construit l’identité de sa marque. Avec sa rhétorique simple et naïve, il a séduit les oubliés du pouvoir, les malades, les infirmes, les nécessiteux, qui constituaient alors 90% de la population. « Trimez sur Terre comme des ânes et le royaume des cieux vous fait la deuxième entrée à 50% », leur promettait-il, s’assurant en même temps le soutien des puissants. Coup de génie, il invente l’enfer pour décourager les récalcitrants.
Comment la petite entreprise familiale du Christ est-elle devenue aujourd’hui la première multinationale de la foi ? Jésus a très intelligemment construit l’identité de sa marque. Avec sa rhétorique simple et naïve, il a séduit les oubliés du pouvoir, les malades, les infirmes, les nécessiteux, qui constituaient alors 90% de la population. « Trimez sur Terre comme des ânes et le royaume des cieux vous fait la deuxième entrée à 50% », leur promettait-il, s’assurant en même temps le soutien des puissants. Coup de génie, il invente l’enfer pour décourager les récalcitrants. John-Harvey Marwanny