Réclame

Nom commun 2 - français

réclame \?e.kl?m\ ou \?e.klam\ féminin

1. (Désuet) Article inséré dans la presse et qui a pour objet d'attirer l'attention sur un produit de grande consommation, plus sûrement que par une annonce ostensiblement payée. On dit aujourd'hui « publireportage » ou « publicité infomerciale » dans ce sens.
   • [?] flétrissez aussi le charlatanisme de ces pseudo-virtuoses qui ont obtenu des succès apocryphes à New-York ou en Californie, et qui, précédés de réputations flambardes, à base de réclame, escortés de notices abracadabrantes, viennent défigurer sur nos grandes scènes lyriques des partitions dont elles ridiculisent la majesté par les exagérations de leur style exotique. ? (Stéphen de La Madelaine, Études pratiques de style vocal, tome 1, 1868, p. 18)
2. (Désuet) (Figuré) Toute forme de publicité.
   • En outre la réclame commerciale et industrielle, voire même la propagande politique, se sont emparées de l'image et de ses dérivés, les considérant comme des moyens puissants autant qu'avantageux [?] ? (Gustave Fraipont, Les Vosges, 1895)
   • Payée en services rendus à des gens influents, payée en dîners et en réceptions, payée en argent même, c'est la réclame qui est à la base de la célébrité de cet écrivain. Aussi, il sait ce que vaut la gloire ! ? (Valery Larbaud, Fermina Márquez, 1911, réédition Le Livre de Poche, page 183)
   • Dans la même direction, la réclame d'un cinéma flambait telle un tison [?] ? (Francis Carco, L'Homme de minuit, Éditions Albin Michel, Paris, 1938)
   • Offrir cinq cents flacons de vinaigre des quatre-voleurs comme produit désinfectant au bureau de bienfaisance du XI^e arrondissement, c'est un acte généreux ; faire savoir qu'il provient de la maison Maille, Robillard, Segond et Cie, cela devient de la réclame [?] ? (Ange-Pierre Leca, Et le choléra s'abattit sur Paris - 1832, Albin Michel, 1982, p. 199)
   • Ces réclames, que l'on ne désignait pas encore [en 1955] sous le vocable de « publicités », faisaient vivre grassement Paris Match et je n'avais pas matière à m'en plaindre, tout au plus à sourire de leur puérilité. ? (Jean-Pierre Alaux, Une dernière nuit avec Jimmy, Calmann-Lévy, 2010, p. 268)
   • (Par apposition) ? Enfin, la pendule-réclame Guérin-Boutron, fixée près d'une cabine de téléphone, marquait une fois pour toutes la demie de minuit, en cas de contestation. ? (Francis Carco, Messieurs les vrais de vrai, Les Éditions de France, Paris, 1927)
   • (Par apposition) [?] on avait ajouté deux écriteaux réclames, dont l'un recommandait une montre à 3 fr. 95 et l'autre un tonique pour le système nerveux. Ces deux écriteaux étaient placés sur un plan horizontal, de façon à frapper la vue des voyageurs du monorail aérien [?] ? (H. G. Wells, La Guerre dans les airs, 1908, traduction d'Henry-D. Davray et B. Kozakiewicz, Mercure de France, Paris, 1910, page 20 de l'édition de 1921)
3. (Imprimerie) Mot qu'on mettait au-dessous de la dernière ligne d'une feuille ou d'une page d'impression et qui était le premier de la feuille, de la page suivante.
4. (Belgique) Promotion, réduction.
   • Dans ce supermarché, les légumes sont en réclame jusqu'à la fin de la semaine.
   • Pour faire des économies, j'achète beaucoup de produits en réclame.
   • Les magasins font beaucoup de réclames sur le matériel scolaire, car c'est bientôt la rentrée des classes.
   • Exemple d'utilisation manquant. (Ajouter)

Nom commun 1 - français

réclame \?e.kl?m\ ou \?e.klam\ masculin

1. (Fauconnerie) Le cri et le signe qu'on fait à un oiseau pour le faire revenir au leurre ou sur le poing.
   • Un oiseau qui vient au réclame.

• 1 Terme d'imprimerie. Mot ou quelques syllabes d'un mot qu'on imprime au bas d'une page, et qu'on réitère au commencement de la page suivante, pour faire connaître l'ordre exact des pages et des feuilles. Les réclames ne sont plus guère en usage.

  Fig. Je n'aperçois en moi que des mots de réclame pour rechercher certains objets, ou pour les éviter, Diderot, Opin. des anc. phil. (Locke).

• 2Note manuscrite qui rappelle au correcteur le dernier mot et le dernier folio d'une épreuve. Feuille de réclame. Prendre, indiquer la réclame.

  Vérifier la réclame, s'assurer si les mots qui commencent une feuille d'impression se lient bien à ceux qui terminent la feuille qui précède.

• 3Se dit aussi des mots qui, dans une pièce de théâtre, terminent chaque couplet et avertissent l'interlocuteur que c'est à lui à parler.
• 4 Terme de plain-chant. La partie des réponses que l'on reprend après le verset.
• 5 Néologisme. Petit article inséré à part des annonces, dans le corps d'un journal, et contenant l'éloge d'un livre, d'un objet d'art, de commerce, etc. Les plus mauvais ouvrages obtiennent des réclames laudatives.

  Par extension, la réclame, l'art de chauffer un succès. Cet auteur entend la réclame.